El Imperio de Red Bull

Una de las claves de éxito de la marca de bebidas energéticas, Red Bull, fue crear un nicho de mercado muy específico. Se enfocó desde un principio en aquellos jóvenes que les gusta el riesgo y el deporte extremo. Por eso, siempre sus campañas de Marketing han transmitido la juventud y energía, consiguiendo ser uno de los refrescos más populares.

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El objetivo de Red Bull es: “No llevamos el producto a la gente, traemos la gente al producto”.

7688667ea78b11e2ab6b22000aa8004d_7Quizás ahora mismo, es el más importante patrocinador de deportes. Casi todo su presupuesto lo invierte en eventos deportivos de extremos, es mucho menos conocido por el público, pero ha sabido posicionarse muy bien creando sus propios eventos, editando y produciendo vídeos que después se emiten en televisión, consiguen fomentar tanto la difusión de la marca como la de muchos deportes extremos que han pasado de las minorías a auténticos fenómenos de masa.

2b9215743da111e2952122000a1fbf2e_7A parte de especializarse en este tipo de deportes es propietario de cuatro equipos de fútbol y tres equipos de automovilismo, uno en la NASCAR en estados Unidos y dos en la Formula 1.

44c6ec1283e311e29ad022000a1f9a79_7La gran ventaja del patrocinio es que consigues mucha notoriedad e imagen de marca. En la publicidad tradicional tienes riesgo de equivocarte de canal, en cambio en el patrocinio llegaras con bastante seguridad al público final, especialmente si has elegido el formato correcto.

d40ea28e925711e29cbd22000a1fafdb_7Si aciertas en el patrocinio puedes multiplicar los impactos positivos en la mente de sus consumidores, cuestión imposible en la publicidad tradicional.

f05435f08cba11e2a23322000aaa04c3_7Uno de sus patrocinios más impactantes fue el salto de Baumgarther desde la estratósfera, 7 millones lo vieron en directo por la Red y a la vez y a la vez obtuvo una enorme promoción, los expertos cuantifican en cientos de millones de euros.

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