Ambush Marketing, la emboscada comercial!

Ambush Marketing, también llamado marketing parasitario o marketing de emboscada. Es una disciplina que busca sacar provecho a la inversión en marca de un tercero, sobre todo se utiliza mucho en eventos deportivos o conciertos de música, como por ejemplo, repartir publicidad en un evento deportivo, gorros, camisetas u otros productos promocionales a los asistentes del evento sin autorización de los patrocinadores oficiales.

Las marcas que recurren a esta táctica buscan, por lo general, anular la presencia “oficial” de un competidor, con un coste menor. En definitiva es una práctica que de momento no está penada y significa grandes dolores de cabeza para los patrocinadores oficiales de cualquier evento.

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Reclamos publicitarios con arte!

Como ya comenté en posts anteriores, las ciudades se ha convertido en una autentica batalla donde la publicidad y el arte urbano luchan por captar nuestra atención. Ambos tratan con todas sus fuerzas de conquistar el terreno del otro.

En esta batalla, el territorio urbano se ha transformado en un inmenso soporte publicitario, donde con imaginación y algo de dinero, se puede alcanzar gran notoriedad.

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¿Por qué somos irracionales a la hora de comprar?

El neuromarketing, como ya comenté en un post, es la ciencia que estudia el comportamiento del cerebro con la finalidad de saber como se comporta el consumidor a la hora de adquirir un producto.

Tardamos 2,5 segundos en tomar decisiones de compra, el 80% lo hacemos de manera irracional. Está información es muy valiosa para las personas de marketing a la hora de desarrollar estrategias.

¿Por qué actuamos de manera tan irracional? ¿Cómo consiguen vendernos más de lo que necesitamos?… Os dejo una pequeña presentación de las estrategías que utilizan las grandes superficies o tiendas online para captar la atención de los consumidores.

¿En qué nos fijamos cuando vemos un anuncio?

El Eye-Tracking es una herramienta esencial para el Neuromarketing, analiza el seguimiento ocular del consumidor.

Cuando se lanza una campaña publicitaria, el anunciante da casi siempre da por sentado que el consumidor va fijarse en las partes del anuncio que él considera más importantes: el producto, la oferta, el logo, etc.

Sin embargo, no siempre es así. En algunos casos, resulta sorprendente que detalles aparentemente banales acaparen más la atención del consumidor que elementos a priori mucho más importantes, como el logotipo del anunciante.

La compañía de eye-tracking EyeTrackShop ha examinado varios carteles y webs para poner al descubierto en qué se fija realmente el consumidor.

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ABERCROMBIE comunica con los sentidos!!

Abercrombie & Fitch siempre ha sido referente en marketing sensorial, como comenté en el último post, el marketing sensorial se centra en los cinco sentidos del consumidor vista, tacto, oído, olfato y gusto, de como como el consumidor se comporta en la tienda y la actitud hacia la marca creando notoriedad, imagen y fidelidad.  

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Marketing Sensorial: Comprar con los 5 sentidos…

¿Como se puede utilizar las experiencias sensoriales en un marco comercial?. Sentir, oler, tocar y escuchar las marcas que se exiben en una tienda resulta fundamental a la hora de crear una experiencia de consumo para el cliente. La psicología puede afectar de forma tanto positiva como negativa y producir sentimientos y emociones tanto agradables como desagradables.

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“El marketing sensorial consiste en una estrategia que se centra en afianzar las sensaciones y emociones de los clientes. El consumidor busca productos que le causen una sensación única. Recordamos el 1% de lo que tocamos, el 2% de lo que oímos, el 5% de lo que vemos, el 15% de lo que probamos y el 35% de lo que olemos.”

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Ambient Marketing: El Gran Gatsby

El Gran Gatsby vuelve a la gran pantalla con el fin de conectar con el público de esta generación. Un historia que para su época fue muy moderna y profética, ya que trata de gente que vive más allá de sus medios y de cómo pronto acaban aplastados por el colapso económico. Eso ocurrió en Estados Unidos hace noventa años, y ahora ha vuelto a suceder. Seguimos progresando sin entender el coste de ese progreso, y por eso está novela es tan intemporal y tan relevante hoy de día.

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Marketing Subliminal

El marketing subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano, o sonidos reproducidos o emitidos con baja intensidad, no percibidos de forma consciente, pero sí para el inconsciente, al punto de influir gravemente en las conductas del consumidor.

La mayoría de los mensajes subliminales están relacionados con el sexo y la religión y sigue siendo una de las técnicas que más polémica y controversia generan, aunque es bastante difícil de detectar. Los principios de publicidad subliminal se basa en el estímulo emocional de las percepciones, los mensajes detectados pasan desapercibidos pero pueden actuar de forma poderosa sobre el subconsciente aunque es difícil de determinar el grado de influencia.

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Conocer los secretos del cerebro vende!

Conocer los secretos del cerebro ayuda a las empresas a vender. Las técnicas del Neuromarketing se basa, en que las emociones y pensamientos inconscientes influyen más que la razón en la toma de decisiones.

neuromarketing.2Se ha desarrollado un amplio campo de investigación en el cual, se desarrolla técnicas para manipular la actividad del cerebro subconsciente y conseguir que compremos determinados productos y no otros.

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Las Emociones Venden…

La compra es una acción, resultado de una emoción. Un impacto publicitario que genere una emoción en un potencial cliente, precipitará su decisión de compra.

El Marketing Emocional es un fórmula de reputación, imagen y venta que funciona. Hoy en día, hay tanta competencia que las marcas necesitan llegar al cliente de una forma diferente, que llame la atención y provoque el efecto deseado. El Marketing Emocional es el más se utiliza por las marcas, las emociones venden, consigue que el consumidor se sienta tranquilo y optimista y sientan mayor predisposición a la compra.

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